Wie funktioniert Videomarketing?

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Videos werden heute vielfältig für Marketingzwecke eingesetzt. Doch wie funktioniert das Video als Marketinginstrument? Wie wird die richtige Zielgruppe erreicht und welche Arten von Videomarketing gibt es überhaupt?

Mit welchen Video-Arten kann ein Produkt oder ein Unternehmen beworben werden?

Für das Marketing mithilfe eines Videos eignen sich unterschiedliche Arten von Videos. Um eine Marketingkampagne zu starten, sollten diese klar voneinander unterschieden werden, um die richtige Zielgruppe anzusprechen.

1. Teaser oder Trailer
   Wir kennen diese Videos vor allem als Vorschau auf Kino- oder Fernsehfilme oder die neuesten Serien. Ein Teaser oder ein Trailer soll die Zielgruppe neugierig machen und sie über das Produkt informieren, ohne aber zu viel an Spannung vorwegzunehmen. Auch für Videospiele eignet sich diese Art des Videomarketings.
2. Das Produktvideo
   In einem Produktvideo geht es nicht darum, Spannung beim Zuschauer aufzubauen, vielmehr geht es um die Vermittlung von Daten und Fakten. Entsprechend sachlich sollte der Ton sein. Wichtig ist hier auf die Darstellung des USP dieses speziellen Produktes einzugehen, sonst verpufft diese Art von Werbung schnell. Solche Videos lassen sich auch gut digital mit einem 3D Video erstellen.
3. Der Werbespot
   In einem Werbespot wird meist ein Produkt oder eine Marke vorgestellt und beim Zuschauer die Assoziation zu einem bestimmten Gefühl erzeugt, dass dieser beim Kauf des Produktes wiedererleben soll. Beliebt ist es hier, schöne Momente darzustellen, die dann mit dem Produkt in Verbindung gebracht werden. Witz und/oder Emotionen sind gute Stilmittel für den Werbespot.
4. Das Erklärvideo
   Erklärvideos finden sich in großer Zahl vor allem bei Youtube wieder und enthalten meiste eine „How-to“ Anleitung. Diese Anleitungen können ganz unterschiedlicher Art sein. Oft zeigen einzelne Personen, wie ein Produkt benutzt wird. In diesem Feld kommen Influencer zum Einsatz. Als jemand, der kaum Abonnenten hat, einfach ein Erklärvideo einzustellen, um das eigene Produkt zu bewerben, ergibt wenig Sinn.
5. Der Imagefilm
   Imagefilme unterstützen in erster Linie das Branding und sind dazu gedacht, eine Marke bekannter zu machen und mit einem positiven Image zu verbinden. So gehören zum Beispiel Videos, in denen ein Unternehmen sich als besonders umweltfreundlich darstellt, zu diesem Bereich.

Was bringt Videomarketing?

Videomarketing erreicht die Zuschauer meist schneller, als ein geschriebener Text es kann, da Bilder rasch und ohne viel Aufwand seitens der Zielgruppe Emotionen und Informationen transportieren können. Entsprechend kann ein Video sehr schnell neue Kundengruppen erschließen und die eigene Marke etablieren. Dafür müssen die Videos allerdings qualitativ hochwertig sein. Da dem Konsumenten heutzutage sehr viele Videos vorliegen, muss das eigene Video gleich in der ersten Sekunde einen packenden Aufhänger haben.